La solution 

En février et mars 2021, WITHINGS a programmé trois campagnes de marketing d'influence pour mettre en avant deux de ses produits : la montre iconique ScanWatch et la balance BODY+. Lors de ces campagnes, les influenceurs étaient invités à partager dans le descriptif de leur post leur témoignage sur l'utilisation du produit. L'idée était qu’ils s'approprient le produit et le recommandent à leur audience selon les fonctionnalités qui ont été utiles pour eux. Ils devaient également réaliser un joli post carrousel incluant une photo close up du produit connecté à l'application Health Mate. 

La première campagne s’inscrivait dans un contexte bien particulier, celui de la Saint-Valentin. L’objectif était de positionner WITHINGS comme l’expert de la santé connectée. Les influenceurs ont mis en avant le produit phare de la marque, la ScanWatch, ainsi qu’une offre promotionnelle : un bracelet en PET recyclé offert pour l’achat d’une ScanWatch. Dans leurs posts, les créateurs ont réussi à contextualiser la complexité de la montre connectée, en abordant le sujet de la prévention de la santé cardiaque. Cela a également permis de faire le lien avec la période de la Saint-Valentin, (un cadeau pour prendre soin de son cœur, car il/elle est ton cœur) comme dans ce post de @isa_et_ju.  

En s’associant à la solution d’influence SKEEPERS, qui réunit les plateformes Hivency et Octoly, WITHINGS a pu accéder à une communauté de 40 000 influenceurs soigneusement sélectionnés et filtrer leurs profils en s’appuyant sur le Personal Profile, qui propose plus de 250 critères de ciblage. Pour ces campagnes dont l’objectif était de s’associer à des micro-influenceurs, WITHINGS  a ciblé des profils adressant des audiences plus petites mais plus engagées. Le but étant de générer des posts authentiques et non des placements de produits, les influenceurs sélectionnés n’étaient pas des profils particulièrement focalisés sur le sport ou la santé mais plutôt des familles ou des personnes cherchant à perdre du poids qui publiaient un contenu grand public. 

La plateforme d’influence apporte également un gain de temps considérable aux marques comme WITHINGS dans la gestion de leurs campagnes d’influence : toutes les étapes sont gérées depuis le même outil, de la sélection des profils à l’envoi des produits et suivi des résultats. WITHINGS a choisi de faire appel à un accompagnement dédié d’un Account Manager qui prend en charge toute la réalisation de la campagne. Un atout majeur pour une marque qui ne dispose pas d’une équipe dédiée à l’influence au sein de son organisation. Kinary Methivier, Brand Marketing Specialist chez WITHINGS nous confie : “Si on a peu de temps et de personnel pour s’occuper de l’influence dans une entreprise, une plateforme comme Octoly by SKEEPERS dépanne énormément et est un réel soutien au quotidien.”