Les avantages d'analyser ses campagnes
- Découvrir le contenu qui fonctionne le mieux dans le cadre de votre stratégie et vos attentes ;
- Remarquer quelles sont les heures indiquées pour publier sur Instagram, les moments où votre contenu a le plus d’interactions ;
- Avoir un contrôle de votre profil social et ce qui se passe au sein de votre communauté ;
- Pouvoir changer les actions qui n’ont pas rendu les résultats espérés et renforcer celles qui ont fonctionné très bien ;
Bien évidemment, il faut toujours analyser les résultats d’une campagne. Pour ça il vous faudra choisir les KPIs au tout début de la campagne pour pouvoir voir leur évolution.
Vous pouvez choisir, par exemple, le nombre d’abonnés de votre profil et l’observer avant, durant et après la campagne. Si votre nombre d’abonnés monte pendant la durée de la campagne et après sa fin baisse, il faudra se demander pourquoi nous n’avons pas réussi à retenir nos abonnés. Par contre, si le nombre continue à augmenter même après la fin de la campagne, c’est un clair indicateur de son succès.
Qu’il faut analyser les résultats de nos campagnes, c’est clair. Pourtant, il y a un grand nombre d'éléments qui peuvent influencer les résultats et qu’il faut également piloter. Notamment lors des collaborations avec des influenceurs !
Tout d'abord, il faut voir si le contenu généré par les influenceurs lors de votre collaboration correspond à ce que vous vouliez. Si la réponse est non, ça peut avoir un impact sur le résultat global de la campagne. Il faudra se poser la question : pourquoi le contenu ne correspond pas à mes attentes ?
Ça peut être dû à plusieurs facteurs : votre brief n’était pas assez clair ou vous n’avez pas mis une image d'exemple, vous avez raté le choix d’influenceurs, le produit envoyé ne correspond pas à l’esthétique que vous souhaitiez… Une fois que vous aurez trouvé la réponse à la question, vous pourrez corriger l’erreur pour vous assurer encore plus de succès lors de votre prochaine campagne.
Un autre élément à analyser est si les influenceurs ont publié dans le délai demandé. Si plusieurs influenceurs ont fait leur publication hors de la deadline, il faudra également se demander la raison. Ça peut être dû à un mauvais choix d’influenceurs mais il se peut aussi que vous n'ayez pas laissé suffisamment de temps à vos créateurs, un délai dans l'envoi des produits…
Trouver la source de ces problématiques garantira un meilleur déroulement de vos prochaines actions. Une question finale à se poser est si vous avez réussi à tisser des liens avec vos influenceurs. Si la réponse est non et que vous ne voyez pas une relation sur du long terme avec aucune de vos collaborateurs actuels, il faudra aussi retravailler le choix des influenceurs.
Une des finalités des campagnes d’influence est généralement de convertir ses influenceurs en ambassadeurs de marque afin de créer des relations solides et durables avec eux !