« Personne qui use de son influence sur les réseaux sociaux pour orienter le comportement d’achat ou de consommation des internautes qui la suivent » : voilà la définition la plus courante d’un influenceur. Cela laisse à penser que le statut d’influenceur devient réellement officiel dès lors qu’un créateur de contenu commence à réaliser des partenariats. Cette action crédibilise en quelque sorte son activité sur les réseaux sociaux. Mais comment réussir à obtenir des partenariats avec les marques ? Réponse.

Une marque en quête d’un influenceur pour promouvoir ses produits ou ses services fait généralement attention aux critères ci-dessous :

  • La pertinence de l’influenceur en fonction de son domaine d’expertise et de son audience
  • La qualité du contenu proposé par le leader d’opinion
  • Ses statistiques et notamment son taux d’engagement
  • Son authenticité

Et c’est justement ce que nous allons décrypter au sein de cet article.

Trouver un partenariat dans une niche bien précise

Nous t’en parlions déjà dans l’article « 7 conseils pour atteindre les 10 000 abonnés sur Instagram ». Il est primordial pour toi d’avoir un positionnement clair. Autrement dit, spécialise-toi dans un domaine que tu maîtrises et qui te passionne : mode, beauté, sport, food…

Pourquoi ? Car une marque de sport se tournera davantage vers un influenceur fitness qu’un autre. De même s’il s’agit d’une marque de cosmétiques, de compléments alimentaires, de jouets pour enfants… Et cela semble finalement assez logique. Toi-même, tu irais davantage acheter des affaires de sport dans un magasin de sport. Tout comme tu irais en principe acheter des vêtements dans une boutique de prêt-à-porter.

En te spécialisant, tu attireras donc davantage des marques du même secteur qui te feront confiance pour ton expertise. À l’inverse, si tu es sur tous les fronts, tu risques de perdre les annonceurs et de passer à côté de belles opportunités.

Petit conseil : les marques cherchent parfois des profils bien précis (âge, situation géographique, enfants ou non…). Pense à bien indiquer ces informations dans ta description, notamment si tu es davantage sur du contenu lifestyle.

 

Créer un partenariat avec du contenu de qualité

En tant qu’influenceur, et donc spécialiste des médias sociaux, tu te dois d’avoir un contenu de qualité professionnelle. En effet, les marques comptent sur toi pour transmettre les valeurs de leur entreprise et surtout faire leur promotion. Elles te confient donc leur image de marque. Cette grande responsabilité doit être assumée et cela passe par une créativité et une qualité de contenu irréprochable.

Avec un feed soigné ainsi que des visuels nets et bien retouchés, tu t’assures ainsi de donner une bonne image aux marques et ainsi d’inspirer leur confiance.

 

Proposer un partenariat en mettant en avant de bons KPI d’engagement

Une marque a toujours un objectif de campagne bien précis lorsqu’elle met en place une stratégie d’influence marketing. Cela peut être :

  • Vendre davantage
  • Augmenter son nombre d’abonnés
  • Augmenter son taux d’engagement
  • Attirer du trafic sur son site web

Pour influencer directement les prospects en ce sens, la société fait appel à des créateurs de contenu. Ces derniers doivent alors avoir une communauté engagée. Autrement dit, nul besoin d’avoir une grande base d’abonnés, si ton taux d’engagement est faible. Eh oui, cela ne servira en rien les intérêts de la marque.

Si tu cherches à obtenir des partenariats, il faudra donc travailler ton taux d’engagement en créant une audience qualifiée et en nouant un lien de proximité avec cette dernière. Pense également à toujours mettre à disposition des marques tes statistiques : un bon outil de mesure de l’influence.

Obtenir des partenariats avec des marques

@georgiadelotz sur Unsplash

 

Être authentique pour avoir un partenariat commercial

Les fake influenceurs sont de plus en plus nombreux. Tu sais, ces internautes qui achètent des likes, des followers ou encore des commentaires pour booster leurs stats et satisfaire leur ego. Malheureusement, ces personnes font perdre énormément d’argent aux marques.

Une étude menée par la société de cybersécurité Cheq et l’Université de Baltimore révèle ainsi que les fake influenceurs ont fait perdre 1,3 milliard de dollars aux marques en 2019. Un chiffre qui est amené à évoluer.

Pour parer cette croissance inquiétante, les détecteurs de faux (outils et robots) ont pullulé sur le web. Ainsi, les marques ne sont plus dupes et font la chasse aux leaders d’opinion peu éthiques. Cette méfiance envers les influenceurs a même pris davantage d’ampleur. Ainsi, les fous de partenariats, qui enchaînent les collaborations, sont également blacklistés par les grandes marques. Ces dernières préfèrent des créateurs qui choisissent uniquement les produits avec lesquels ils ont une véritable affinité.

 

Passer par la plateforme Hivency pour obtenir un partenariat avec une marque

Démarcher et te faire connaître auprès des marques quand tu as encore une petite communauté peut vite te décourager. Et pourtant, les micro-influenceurs ont la cote auprès des annonceurs. Pour mettre toutes les chances de ton côté et obtenir des partenariats, rien de mieux que les plateformes de mise en relation entre ambassadeurs et marques.

Chez Hivency, nous mettons en relation les marques avec des micro-influenceurs (de 5 000 à 100 000 abonnés) via une solution SaaS qui fait matcher nos clients avec les bons ambassadeurs, ceux qui remplissent l’ensemble des critères évoqués précédemment.

En t’inscrivant, nous te garantissons des partenariats pertinents avec ta ligne éditoriale et des produits gratuits, le tout encadré par des conditions générales d’utilisation qui doivent être acceptées par les deux parties.

Qu’attends-tu pour collaborer avec les marques ?

 

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