Nouvelle-version-instagram-sans-like

 

La nouvelle version sans like d’Instagram a secoué les utilisateurs du réseau social et le monde du digital. Sous l’ensemble des publications, le nombre de likes a disparu. Dorénavant, sous chaque post, on retrouve le message suivant « aimé par xxxx et d’autres personnes ». Avez-vous remarqué ? Ce changement démontre que le réseau social désire avant tout la qualité du contenu et de réels liens entre les utilisateurs. Mais quelles sont les conséquences pour les influenceurs et les marques ? Est-ce bénéfique ? Quels sont leurs ressentis ?

 

Suppression des likes sur Instagram, quelles sont les conséquences ?

 

Tout d’abord, les utilisateurs du réseau social sont satisfaits en précisant qu’ils se sentent davantage dans un environnement plus sain et moins stressant. Comme quoi, le réseau social aux millions d’utilisateurs avait raison : le système de likes devenait trop anxiogène. Néanmoins, on ne va pas se leurrer les influenceurs et les marques n’ont pas vécu les choses de la même manière. En effet, la première des réactions a été la peur. Aujourd’hui, certains créateurs de contenus vivent grâce au réseau social. 

Même si la start up Hype Auditor est critiquée en ce moment, l’une de leurs études démontre que le taux d’engagement serait donc en berne suite à la suppression des likes.

 

Quel est l’impact de la suppression des likes pour les annonceurs ?

 

La suppression des « j’aime » n’arrange pas les marques qui collaborent avec les créateurs de contenus. En effet, ils vont devoir changer d’optique en se concentrant sur d’autres metrics comme le nombre de commentaires. Saviez-vous que les commentaires sont d’ailleurs très appréciés par l’algorithme d’Instagram ? En effet, ils démontrent le réel intérêt de votre communauté pour votre publication. Ainsi, on vous encourage à toujours poser des questions sincères et objectives au sein de vos posts pour faire réagir vos followers. Pensez-y ☺ Cela est également valable au sein de vos articles de blogs ou de vos vidéos Youtube. 

 

Quel est l’impact de la suppression des likes pour les influenceurs ?

 

Outre le nombre de likes en berne, les influenceurs revendiquent un manque d’intérêt supplémentaire pour leurs clichés et leurs informations. Le taux d’engagement serait plus faible pour les macro-influenceurs (+ de 100 000 abonnés) or il n’en est rien pour les micro-influenceurs (10k à 100k) qui au contraire sont plus appréciés pour leur authenticité. Les micro-influenceurs créent des relations proches et intimistes avec leur communauté. Ainsi, leurs abonnés montrent un fort intérêt pour le contenu de l’influenceur. En effet, même si les utilisateurs ont conscience que l’influenceur a reçu un produit gratuitement, celui-ci demeure honnête et transparent dans sa démarche. 

Suite à la suppression des likes sous les publications Instagram, les micro-influenceurs se sentent plus libres de créer, c’est un excellent point. Le réseau social devrait évoluer avec de nouveaux formats de contenus créatifs et uniques. 

 

Et pour les collaborations, ça donne quoi ?

 

Une marque a plusieurs possibilités néanmoins la plus pertinent est de développer une relation de confiance. En effet, si la marque a choisi un influenceur, c’est pour son univers, sa communauté mais aussi sa sincérité. Une marque se doit d’échanger avec le créateur de contenu pour que tout soit limpide et clair. 

Ce problème n’en est pas un. En effet, ne nous leurrons pas, les marques ont à leur disposition de nombreux outils pour vérifier les metrics importantes comme le taux d’engagement ou bien les impressions et les vues

L’impact de la suppression des likes se répercute surtout sur les gros comptes Instagram. Une nouvelle ère voit le jour : on privilégie la qualité & la sincérité à la quantité. N’est-ce pas finalement mieux pour l’ensemble des acteurs du marketing digital ? 

La stratégie de contenus se transforme avec la vidéo de plus en plus présente, les carrousels ou l’abondance de stories. Cependant, nous savons de source sûre qu’Instagram prévoit de mettre en avant ses services publicitaires. Il s’agit donc également d’une solution pour Instagram de voir ses revenus augmentés

 

Finalement, qui en profite vraiment ? Ne serait-ce pas le réseau social lui-même ? Les marques ou les influenceurs ? Et si je vous disais, que l’ensemble des acteurs sont gagnants. Qu’en pensez-vous ?

Avez-vous été surpris par la suppression des likes ? Quel est votre ressenti ?

 

Cécile du blog Les Confidences de Lizzie a répondu présente pour écrire avec toute sa passion. Elle s’entoure régulièrement de rédactrices pour agrémenter le blog de nouveaux contenus. Vous êtes ici chez vous ! Lisez, apprenez, souriez, faites-vous plaisir !
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