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On entend beaucoup parler du SEO,
le référencement naturel néanmoins il existe aussi le SEA alias le référencement
payant
. Moins répandu dans le milieu du blogging, il est tout de même appliqué
pour gagner du trafic et donc des vues. Allons découvrir le référencement payant mais
aussi comment faire pour le mettre en place le plus efficacement possible.

  • Le SEA, ce qu’il faut savoir

Le SEA est mal connu des blogueurs
cependant le référencement payant ne coûte pas un rein. Il permet d’acquérir de
nouveaux visiteurs ciblés à moindres coûts
. De même, le SEA est synonyme d’amélioration
de notoriété et de conversions
. Son fonctionnement est assez simple même pour
les débutants.
  • Le SEA, la méthode

Pour mettre en place une annonce
sur l’un des moteurs de recherche de votre choix, la première étape est de
définir les mots-clés appropriés à votre blog ou à votre page. Il est important
de trouver le mot ou l’expression précise. C’est à ce moment-là que cela se
complique. Une fois que vous avez choisi votre ou vos mots-clés à mettre en avant,
il est l’heure de rédiger votre texte publicitaire. Enfin, vous fixez le prix à
chaque clic sur votre annonce ou à la journée. Le référencement payant
fonctionne sur le modèle du Coût par Clic (CPC)
. Disons que cette méthode est
une bonne solution pour se démarquer des autres blogs. Certains blogueurs ont
même fait du SEA une stratégie à part entière. Cependant, n’oubliez pas de vous
fixer un budget et de le respecter. De plus, une fois votre première campagne
lancée, il faut impérativement analyser les statistiques.

➧ Critères de réussite d’une campagne
publicitaire

Un CPC élevé n’est pas suffisant
pour affirmer qu’une publicité est pertinente
. Google évoque différents critères :
– Le taux de clics considérés d’une
publicité
. Ceci est basé sur la répétitivité de vues de votre annonce. On ne fait
pas référence aux clics.
– Le taux de clics passé de l’URL à
afficher
. En effet, plus l’URL est regardée, plus le moteur de recherche lui
alloue de la qualité et de l’importance.
Qualité de la page de destination.
Il est impératif que la page soit limpide, claire et accessible pour séduire
Google et les internautes.
Justesse de l’annonce. Votre écrit publicitaire doit être en accord avec les recherches des internautes.

➧ Qui peut réaliser une campagne
publicitaire ?

Tout le monde ou presque. Cependant,
il est important de prendre en compte votre position géographique, les dépenses ou encore le
produit/ service proposé
. Même si cela est un article sans vente de produit, est-il intéressant
pour les internautes ? Va-t-il susciter la curiosité ? Est-ce un
sujet recherché ? Il faut se poser les bonnes questions pour une campagne rentable
et efficace.

 

  • Quelques astuces pour un SEA qui
    marche

 

– Avec le référencement payant
Google, vous pouvez choisir où sont affichées vos annonces
. Il faut être
minutieux pour avoir de bons retours. Cela signifie que vous devez connaitre
sur le bout des doigts votre cible
. Il est donc conseillé au préalable de mener
l’enquête. Oui, vous devenez un vrai détective!
– Tout comme sur les réseaux sociaux,
l’heure de publication a son importance. Vous pouvez prendre un premier pouls
au sein de Google Analytics pour vous faire une idée.
– Ne vous fixez pas sur un mot clé
mais davantage sur des expressions précises. Cela permet d’avoir un plus large
panel très ciblé. De ce fait, vous êtes sûr que votre annonce plaira. Prenons l’exemple
suivant « beauté ». Vous serez face à de nombreux concurrents tandis
que l’expression « beauté cruelty free »
n’aura pas le même impact.
– Enfin, toujours et encore, l’étude
des statistiques est la base
. A chaque annonce, regardez précisément comment
votre cible s’est comportée et de quelle
façon vous pourriez avancer.
Avez-vous déjà eu recours au
référencement payant ? Est-ce que cela vous attire ?
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