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Piensa fuera de la caja y crea contenido de calidad. Foto: Nikita Kachanovsky / Unsplash

 

Aunque ya veníamos escuchando rumores antes de verano, a finales de noviembre de 2019 saltaba la noticia.¡Instagram confirma que eliminará los likes!¿Cómo? ¿Qué ha pasado? ¿Por qué Instagram ha decidido eliminar esta métrica? ¿Cómo afectará eso a mi cuenta? ¿Cómo mediré ahora el rendimiento de mis publicaciones? Tranquilo. Sabemos que este cambio genera muchas preguntas y, aquí estamos para contestarlas a todas. No te pierdas este completo artículo y piérdele el miedo al cambio.

 

Adiós a los likes de Instagram

 

Aunque parece una novedad, fue en abril de 2019 cuando Instagram comenzó a privatizar los likes de algunas cuentas de Canadá. Tras ello la sorpresa afectó a cuentas de países como Brasil, Irlanda, Italia, Japón o Nueva Zelanda. Y, en noviembre de 2019 el cambio comenzó a darse en cuentas de todo el mundo. La razón de ello fue, según la compañía, “ayudar al bienestar y la salud de la gente”.Instagram se ha convertido en un lugar de exposición algo narcisista. Los fundadores se han dado cuenta de que los usuarios dejaban de compartir sus publicaciones por miedo a no recibir likes. ¿La solución? ¡Hacer que estos sean privados!

 

¿Qué significa que los likes son privados?

 

Por supuesto, Instagram seguirá funcionando como hasta ahora. Es decir, cualquier usuario podrá dar likes a sus publicaciones preferidas. Sin embargo, el recuento de estos no será visible para los usuarios. Tan solo para el propietario de la imagen. El resto de usuarios deberá conformarse con ver la lista total de los usuarios a los que les ha gustado la imagen. Si les interesa saber el número concreto, deberá contabilizarlos a mano.

 

¿Cómo afectará a los influencers?

 

Desde luego, este cambio hará que las estrategias de comerciales de los influencers cambien. Y es que la eliminación de los likes está pensada para que el usuario medio gane libertad. Instagram da más importancia a que los usuarios puedan publicar lo que deseen sin miedo a las reacciones que a los que utilizan la red como negocio. 

Si eres influencer debes saber que es el momento de cambiar tu estrategia de contenidos. Puede ser que en tu cuenta todavía figuren el número de likes pero, tus corazones tienen los días contados. Así que prepárate para el cambio y comienza a medir el engagement de otra manera. Deja de fijarte solo en el número de likes. Seguirás conociendo esta métrica de manera privada. Así que, te recomendamos que la sumes al número de comentarios y al de veces que tu contenido ha sido guardado. De esta manera conocerás el engagement rate de tus publicaciones. Crea un informe con tus métricas y prepáralo para enviárselo a cualquier marca que lo solicite. Recuerda incluir pantallazos para que las marcas puedan comprobar que los números son reales. 

 

¿Qué debo tener en cuenta?

 

Es normal que te preocupe que la falta de recuento de likes haga que tu comunidad se resienta. Pero, ¿te acuerdas de cuando Instagram decidió cambiar el orden de su feed y publicar según el interés del usuario y no por orden cronológico? Los primeros días de este cambio reinaba la confusión y el desconcierto. Sin embargo, mírate ahora.¡Ya ni te acuerdas de este cambio!

Algo similar ocurrirá cuando los likes desaparezcan de tu cuenta. Símplemente debes recordar que es una métrica vanidosa que no refleja la verdadera implicación de tu comunidad. En lugar de centrarte en imágenes que generen un impacto rápido, crea contenido de calidad. Genera un valor añadido para tus seguidores, ofréceles contenido interesante con el que crezcan y aprendan. ¡Reinvéntate y sigue disfrutando de Instagram!

Lara Viejo | Periodista, nueva montañera y vieja emprendedora. Mi pasión por los viajes me hizo dejar Madrid para vivir seis años en Londres, donde trabajé en el equipo de contenido de TripAdvisor. De vuelta a Barcelona, confundé Cursiva, una empresa especializada en branded content. Sin duda la mejor excusa para seguir contando historias.

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